La estrategia visual debe ir antes que la fotografía de marca personal, ¡siempre!.
Porque si no lo hacemos lo que pasa es que cuando ya tenemos nuestra galería de fotos terminada e intentamos descubrir para qué puede servir cada imagen.
Antes de elegir localizaciones, preparar el vestuario o decidir qué fotografías haremos, necesitamos entender el negocio, su momento, sus objetivos y la percepción que quiere construir.
Solo entonces la fotografía puede convertirse en una herramienta capaz de sostener la comunicación de una marca personal.
Porque una imagen puede ser preciosa y estar técnicamente bien ejecutada y, aun así, no servir para aquello que tu negocio necesita.
Cuando las fotografías son correctas, pero la estrategia no existe
Hace un tiempo llegaron a mí unos clientes que se habían realizado una sesión corporativa apenas ocho meses antes.
Las fotografías no estaban mal, la verdad.
La iluminación era correcta, los retratos eran profesionales y, vistos de forma aislada, no parecía existir ningún problema.
Pero ellos no se reconocían en esas imágenes. Sentían que estaban proyectando una empresa que no eran y que tampoco les ayudaba a conectar con el tipo de cliente al que querían dirigirse. Invirtieron mucho tiempo y dinero en actualizar su página web y sus fotografías, pensando que estaban creando algo coherente, pero cuando vieron el resultado final se dieron cuenta que algo no estaba bien.
¿Qué pasó? Que la web quedó publicada con muchísima foto de stock (lo que hacía que se perdiese parte de la estrategia de posicionamiento premium que habían creado), que las fotografías que crearon se quedaron en una carpeta en sus ordenadores y que tuvieron que repetir la inversión pocos meses después conmigo.
No necesitaban una ejecución fotográfica mejor como punto de partida. Te puedo asegurar que esto pocas veces es el problema.
Lo que de verdad sí necesitaban era una estrategia que definiera primero qué tenía que comunicar la fotografía.
La estrategia decide qué debe hacer cada imagen
Antes de una sesión de marca personal necesitamos responder preguntas que no tienen que ver con la cámara.
¿Qué servicios quieres posicionar? ¿Con quién quieres conectar? ¿Qué objeciones tiene tu cliente? ¿Qué quieres que perciba cuando llegue a tu web? ¿Qué parte de tu personalidad es relevante para tu negocio? ¿Qué vas a comunicar durante los próximos meses?
Estas respuestas influyen en todas las decisiones posteriores.
Definen si necesitamos una localización más cercana o más aspiracional, qué nivel de formalidad tendrá el vestuario, qué acciones debemos fotografiar y qué tipo de expresiones y encuadres ayudarán a construir la percepción adecuada.
La estrategia no es un documento que acompaña a la sesión.
Es el criterio que ordena toda la sesión.
Fotografiar pensando en objetivos de comunicación
Una marca personal necesita imágenes para objetivos diferentes.
No comunica lo mismo una fotografía destinada a presentar un servicio premium que una imagen para compartir una reflexión personal. Tampoco necesita la misma composición una cabecera de web que un retrato para prensa o una publicación de lanzamiento.
Cuando la estrategia va primero, podemos organizar la sesión de fotos de marca personal por bloques de comunicación.
Podemos crear imágenes que transmitan autoridad, fotografías más cercanas, escenas de trabajo, recursos para explicar servicios, composiciones para promociones y fotografías preparadas para incorporar texto.
La galería deja de ser una sucesión de imágenes parecidas y se convierte en un archivo visual con diferentes funciones, pensado para ser usado. Porque de nada sirve tener 200 fotos si no están pensadas estratégicamente para acompañar tu comunicación.
El branding también forma parte de la decisión
La estrategia visual debe dialogar con la identidad que ya existe.
Los colores, las tipografías, el diseño de la web, el tono verbal y el posicionamiento aportan información sobre cómo deberían sentirse las fotografías.
Esto no significa vestir siempre con los colores de marca personal ni convertir cada imagen en una reproducción literal del logotipo. Podemos usar una estrategia que complemente el branding y lo acompañe para poder construir un universo de marca personal coherente.
Una marca personal de posicionamiento premium puede necesitar cuidar especialmente los espacios, materiales y detalles. Una marca personal que quiere transmitir cercanía puede necesitar mostrar más interacción y movimiento. Una profesional creativa quizá necesite introducir procesos, herramientas o elementos gráficos que ayuden a explicar su trabajo.
La fotografía no debería competir con el branding ni parecer creada para otra marca, lo importante es que acompañe para crear un universo de marca personal coherente que acompañe en la comunicación estratégica de tu marca personal.
El precio de una sesión de fotos de marca personal y el coste real de las fotografías
Es lógico comparar presupuestos, pero el precio inicial no explica por sí solo cuánto terminará costando una sesión.
Una opción aparentemente más económica puede resultar cara si las imágenes no representan tu marca personal, no encajan en los formatos que necesitas o no están pensadas para acompañar la comunicación estratégica de tu marca personal para acercarte a tus objetivos de negocio.
En cambio, una sesión de fotos de marca personal en la que la estrategia visual se ha trabajado desde el principio puede acompañarte en la web, LinkedIn, prensa, presentaciones, lanzamientos, newsletters y redes sociales durante meses.
Rentabilizar una sesión de fotos de marca personal va más allá de recibir muchas fotografías, porque de nada te sirve tener muchas fotos si no las pones al servicio de tus objetivos de negocio. Consiste en poder utilizar las imágenes adecuadas en los momentos adecuados de forma estratégica.
Incluso una sesión de fotos de marca personal sencilla necesita estrategia
La estrategia no es exclusiva de las grandes producciones fotográficas.
Incluso cuando solamente necesitamos un retrato profesional, hay decisiones estratégicas que tomar: qué nivel de formalidad buscamos, ante quién aparecerá esa imagen, qué queremos proyectar y en qué contextos deberá funcionar.
La profundidad del proceso puede adaptarse a cada necesidad, pero el orden no debería cambiar NUNCA.
Primero entendemos. Después decidimos. Y solo entonces accionamos y creamos tus fotos de marca personal.
Estrategia visual antes que fotografía
Una sesión de fotos de marca personal no debería empezar preguntando qué poses vamos a hacer, sino preguntando qué necesita conseguir tu negocio con esas fotografías.
Cuando la estrategia visual va primero, cada decisión tiene una razón de ser: la localización, el vestuario, los objetos, los formatos, las acciones y el tipo de imágenes que construiremos.
La fotografía materializa esa estrategia y la convierte en un archivo visual que puedes utilizar de forma coherente y rentable.
Porque el objetivo de tu sesión de fotos de marca personal es doble: que te enamores de tus fotos y que estas se pongan a trabajar y al servicio de tu marca personal.
Si buscas una sesión de marca personal en la que la estrategia visual se trabaje antes de la fotografía, puedes consultar mi metodología y los diferentes formatos de sesión.
