Ojo con pensar que tu imagen profesional es solo tu fotografía de perfil porque esto no está más alejado de la realidad.
Tu imagen profesional es el conjunto de imágenes, mensajes y sensaciones que una persona recibe cada vez que entra en contacto contigo: en tu web, en LinkedIn, en una entrevista, en una propuesta comercial, en tus redes sociales o cuando te presenta como ponente una empresa.
Por eso, cuando planificamos una sesión de fotografía de marca personal, no tiene sentido pensar únicamente en conseguir una buena foto para LinkedIn o Instagram.
Esa fotografía es muy importante, no te voy a engañar, pero es solo una pequeña parte de un ecosistema de tu marca personal mucho más amplio.
La pregunta no debería ser únicamente “¿qué foto de perfil necesito para mi marca persona?”, sino “¿qué quiero que las personas entiendan, sientan y recuerden sobre mí cuando me vean?”.
Antes de la fotografía está el branding
La imagen profesional no se construye empezando por la pose o por la localización. Empieza revisando la marca personal con detalle extremo.
Qué personalidad tiene.
Qué valores quiere transmitir.
Qué nivel de servicio ofrece.
A qué tipo de cliente se dirige.
Qué la diferencia y en qué momento se encuentra el negocio.
Una imagen luminosa, relajada e informal puede funcionar perfectamente para una marca personal y ser completamente equivocada para otra. De la misma manera, un retrato muy serio y corporativo puede transmitir autoridad, pero también generar una distancia que no siempre interesa.
La estética universalmente correcta no existe, aunque nos intenten convencer de ello.
Lo que sí que existe es una estética que tiene sentido para tu marca personal, tu personalidad y tus objetivos.
Tu personalidad no puede desaparecer detrás de una imagen profesional
A veces se interpreta la profesionalidad como una obligación de mostrarnos más serios, rígidos o neutros de lo que somos.
El problema aparece cuando la persona que vemos en las fotografías no se parece a la persona que encontraremos después en una reunión o en un evento de networking.
Una buena imagen profesional no debería disfrazarte ni convertirte en algo que no eres. Si es así, tienes que saber que esa foto no es correcta. Tus fotos de marca personal deben ayudarte a mostrar con mayor claridad aquellos rasgos de tu personalidad que son importantes para tu negocio.
Puede ser tu cercanía, tu serenidad, tu creatividad, tu capacidad de liderazgo, tu energía o tu manera de acompañar.
La estrategia visual da una dirección para que aquello que ya existe pueda percibirse con mayor facilidad, sin trampa ni cartón.
LinkedIn e Instagram son solo dos de las piezas
En LinkedIn e Instagram necesitas como mínimo una fotografía que se reconozca bien a pequeño tamaño, con una expresión adecuada y un encuadre limpio.
Pero tu web seguramente necesitará mucho más.
Necesitará fotografías horizontales para las cabeceras, imágenes con espacio para texto, escenas que expliquen cómo trabajas, fotografías para cada servicio y recursos que ayuden a ordenar visualmente las diferentes páginas.
Si participas en entrevistas, escribes artículos o das ponencias, también necesitarás retratos preparados para prensa, biografías profesionales y presentaciones.
Y si comunicas de forma constante en redes sociales, más allá de tu foto de perfil, será también útil contar con imágenes más cercanas, fotografías en acción, detalles y diferentes niveles de formalidad.
Planificar de forma global permite que todas estas piezas hablen el mismo idioma sin ser repetitivas para crear un universo de marca personal coherente, cohesionado, estratégico y útil para acompañar tu comunicación.
Qué quieres proyectar y ante quién
Antes de una sesión de fotos de marca personal conviene concretar qué percepción queremos construir.
No basta con decir que quieres transmitir profesionalidad, porque prácticamente cualquier marca quiere ser percibida como profesional.
Necesitamos profundizar un poco más.
¿Quieres proyectar experiencia y autoridad?
¿Innovación y creatividad?
¿Cercanía y escucha?
¿Exclusividad?
¿Calma?
¿Capacidad de transformación?
También necesitamos saber ante quién quieres proyectarlo.
La imagen que ayuda a una consultora a conectar con departamentos de dirección puede ser distinta de la que necesita una profesional que trabaja directamente con particulares. Incluso cuando ambas quieren transmitir confianza.
Cuanto más claro está el público, más precisas pueden ser las decisiones visuales.
Coherencia no significa utilizar siempre la misma fotografía
Una presencia visual coherente no se construye repitiendo la misma imagen en todos los canales.
Se construye manteniendo una línea reconocible mientras adaptamos las fotografías al contexto.
Tu retrato de LinkedIn puede ser más directo. En la página “Sobre mí” quizá necesites una imagen más cercana. En servicios puede tener más sentido verte trabajando. Para una nota de prensa puede funcionar un retrato con mayor neutralidad y espacio de composición.
Las fotografías cumplen funciones distintas, pero deberían compartir una misma intención, un tratamiento visual compatible y una personalidad reconocible.
Eso es lo que hace que una marca se perciba cuidada y sólida.
Una sesión de fotos de marca personal rentable mira más allá de la necesidad inmediata
Muchas sesiones se contratan porque existe una urgencia concreta: actualizar LinkedIn e Instagram, lanzar una web o enviar una fotografía a un medio de comunicación.
Pero si solo resolvemos esa urgencia, es probable que poco después aparezca una nueva necesidad que no habíamos previsto.
La estrategia permite mirar un poco más lejos.
Revisamos qué vas a comunicar durante los próximos meses, si habrá nuevos servicios o lanzamientos y en qué formatos aparecerán las imágenes. De esta forma podemos aprovechar la sesión para construir un archivo visual que no caduque después de un único uso.
No se trata de hacer fotografías por si acaso.
Se trata de anticipar necesidades reales para que cada imagen tenga una función.
Tu imagen profesional es un sistema, no una fotografía
Una fotografía de perfil puede ser la puerta de entrada, pero la confianza se construye con todo lo que la persona encuentra después.
Por eso una sesión de fotografía de marca personal debería mirar de forma global el branding, la personalidad, el posicionamiento, los objetivos de negocio y los canales en los que vas a comunicar.
Solo entonces podemos decidir qué fotografías necesitas para LinkedIn, para tu web, para prensa o para tus redes sociales.
La cámara llega después.
Primero tenemos que comprender qué queremos comunicar.
Si quieres crear una presencia visual coherente y no limitar tu sesión a una única fotografía de perfil, puedes consultar cómo trabajo las sesiones de marca personal en Barcelona.
